Cada vez más marcas aprovechan las oportunidades de la economía digital y ofrecen contenidos específicos diseñados para sus targets.
En los últimos años, el contenido que la audiencia consume está cambiando. El nacimiento de plataformas como Netlix, Amazon Prime o HBO, han abierto cientos de posibilidades para las marcas, que ven el contenido como una nueva forma de conectar con sus targets, o bien vendiendo productos o atrayendo la atención de nuevos consumidores.
Las estrategias de contenidos son claves para las marcas, ya que les ayudan a conseguir mejores resultados en sus acciones de marketing, posicionando la marca y dotándola de realidad. En EUDE Business School hemos querido acercarte a una serie de documentales, donde se muestran las posibilidades que tienen hoy en día las empresas para contar historias con las que el público pueda sentirse identificado.
1. Kings of beer
Documental del año 2019 producido por Budweiser, en el que se narra la historia de un grupo de élite de maestros cerveceros de 65 cervecerías, provenientes de 23 países del mundo. El objetivo principal es mostrar con una mirada real el proceso de elaboración de su cerveza, a través de historias inspiradoras y con personas normales que soñaron con convertirse en maestros cerveceros.
2. 5B
Creado por Johnson & Johnson, es el documental ganador del Gran Prix de entretenimiento en Cannes Lions en 2019. Cuenta la historia de las enfermeras del hospital general de San Francisco, quienes trabajaron en la sala 5B, cuidando a los pacientes con VIH en la década de 1980.
3. Breaking 2
En mayo de 2017, tres corredores intentaron romper la barrera de las dos horas en una maratón. Uno de ellos, Eliud Kipchoge corrió la maratón más rápida de la historia en 2 horas y 25 segundos, debido a su esfuerzo, la ayuda de Nike y un equipo de científicos especializados en deporte. A pesar de no cumplir el objetivo y superar las dos horas, estuvieron muy cerca, por eso Nike y National Geographic decidieron contar la historia.
4. The Veg Effect
En 2016 la marca MorningStar Farm – Kellogg’s produjo The Veg Effect, una serie documental de cinco episodios donde se presenta la historia de personas que llevan una dieta a base de vegetales, y cómo su vida mejora al tomar esta decisión.
5. Let it out: the movie
Durante los Juegos Olímpicos de Beijing (2008), la compañía Kleenex presentó este documental donde se destacan los momentos más emocionantes de la historia olímpica. Que son recordados y contados por fanáticos de los juegos a lo largo de Estados Unidos.
Trabajar en una estrategia potente de marketing de contenidos ha dejado de ser opcional para las marcas, y se ha convertido en una vía muy necesaria para llegar a los consumidores. Desde EUDE Business School te ofrecemos la posibilidad, con nuestra Maestría en Marketing Digital, de especializarte en el marketing de contenidos para diseñar novedosas estrategias e impulsar la actividad económica de una compañía.
Las personas creativas son un valor añadido para cualquier empresa, gracias a su ingenio e imaginación pueden abordar problemas y dar soluciones que mejoran el funcionamiento laboral.
El mercado laboral está en continua evolución, actualmente las empresas apuestan más por aquellos empleados creativos con iniciativa e inventiva para generar ideas o nuevos conceptos que aporten soluciones y ayuden a mejorar la productividad dentro de la organización. Es importante fomentar un agradable ambiente laboral para estimular la libertad, permitiendo que así las ideas fluyan.
Podemos definir la creatividad como la capacidad de producir algo valioso por su originalidad. El proceso creativo comienza con la aparición de una idea, que se debe trabajar en profundidad y de forma paciente para determinar si es viable. Desde EUDE Business School os acercamos a las características que definen a las personas creativas dentro de una organización:
1. Orientación asociativa
Las personas creativas presentan una gran imaginación. Desarrollan un gran número de ideas con el propósito de aportar la mejor solución a las tareas que les mandan.
2. Holismo
Son empleados capaces de entender diferentes facetas de las situaciones o los problemas, encontrando soluciones creativas e ingeniosas, no se ciñen a estructuras de pensamiento cerradas.
3. Funcionan en ciclos
A menudo se considera que la creatividad se asocia a golpes de inspiración, lo que es cierto que a menudo no se concentran en tareas rígidas, sino que necesitan flexibilidad ya que sus mentes funcionan en ciclos más o menos activos.
4. Flexibilidad
Muestran mucha flexibilidad en sus metodologías de trabajo, ambientes, recursos, etc. Y se adaptan fácilmente a las diversas circunstancias.
Las habilidades técnicas, comunicativas y comerciales son fundamentales para lograr vender una idea que se ha creado. En EUDE Business School conocemos la importancia de especializarse en los sectores creativos, por eso, con nuestra Maestría en Marketing Digital podrás acceder a una completa formación y liderar proyectos y estrategias creativas, en cualquier empresa.
EUDE Business School ha recibido a Isabel Muñiz, CMO de Binfluencer, quien ha impartido el seminario “Influencer Marketing: Análisis y evolución del sector”.
El pasado 28 de noviembre EUDE Business School acogió el seminario “Influencer Marketing: Análisis y evolución del sector” donde nuestros alumnos pudieron conocer de primera mano los pasos a seguir para ser influencer, las características de la industria y cuáles son las tendencias que van a destacar en el futuro.
La profesional Isabel Muñiz, CMO de Binfluencer, fue la encargada de llevar a cabo la sesión. Durante aproximadamente dos horas hizo un análisis exhaustivo sobre esta estrategia de marketing “la influencia no es un fenómenos nuevo, pero ¿a qué se debe la reciente explosión de popularidad?, las búsquedas de Influencer Marketing han aumentando un 90% en los últimos tres años”.
Es una startup cuya vocación es convertirse en la primera plataforma abierta que va a indexar todos los perfiles de Instagram, y de otras redes sociales como Youtube. Gracias a su tecnología, los clientes pueden buscar, analizar y gestionar una campaña completa de Influencer Marketing.
Dentro del mercado, es conveniente presentar una serie de características y cualidades que hagan destacar tu perfil con respecto a otros influencers “al final tu cuenta en una red social funciona igual que una página web para una marca. Hay ciertos requisitos que son imprescindibles, hay que tener la cuenta bien estructurada para que posicione, tener un contenido relevante para la audiencia, y lo mas importante, hay que ser constante” explicaba Isabel.
Pasos a seguir para ser influencer en moda
Hoy en día, Instagram es la red social por excelencia para los influencers. Dentro de sus próximas actualizaciones, van a apostar por eliminar la psicología y la fuerza del like “el influencer que va a permanecer y destacar es aquel que hable con su audiencia, es decir, el que consiga unos altos índices de conversación. Se va a medir mucho el talk rate, que es la capacidad que tiene el influencer de generar comunicación con su público”.
Finalmente, para profundizar en el análisis, los alumnos pudieron acceder a la plataforma Binfluencer a través de la cual vieron cómo se diseña una estrategia, y cómo las variables pueden filtrar el perfil influencer que mejor se adapte a nuestros objetivos. Desde EUDE queremos agradecer a Isabel Muñiz su colaboración y esperamos seguir contando con ella para proyectos futuros.
Este 25 de noviembre EUDE Business School ha recibido de nuevo a María Díaz, Country Manager en Doppler, quien ha impartido una masterclass sobre Email y Automation Marketing.
Esta semana los alumnos de Marketing Digital de EUDE han asistido a un taller de Email Marketing con la profesional María Díaz, Country Manager de Doppler. Fue una jornada de aprendizaje, en la cual nuestros alumnos conocieron los pasos a seguir para diseñar una campaña de automation marketing, y cuáles son las principales ventajas de este tipo de estrategia.
¿Qué es DOPPLER?
Una de las empresas más conocidas para crear y monitorizar campañas de email marketing. La herramienta sirve para crear base de datos de destinatarios, newsletters, enviar emails, y obtener informes. Con una gran repercusión a nivel internacional, actualmente cuenta con sedes en Argentina, México, Ecuador, Estados Unidos, Chile, España y Colombia.
Con esta masterclass, los estudiantes profundizaron sobre cómo se gestionan y segmentan las estrategias de email marketing “el primer paso que debemos realizar, es el diseño de nuestro Buyer Persona. Una vez que tengamos bien definido nuestro público debemos plantearnos nuestros objetivos y qué queremos conseguir con la campaña” nos contaba María Díaz.
¿Cómo diseñar una estrategia de email marketing?
Por otro lado, dejando la parte teórica, al final de la masterclass los alumnos tuvieron la oportunidad de registrarse y comenzar a utilizar la herramienta de Doppler. Para aprender a diseñar campañas desde cero, y utilizando diferentes variables. El email marketing es una herramienta muy versátil, que presenta una serie de ventajas que otras vías más tradicionales no pueden ofrecer, como por ejemplo, el retorno de la inversión.
Finalmente, desde EUDE queremos agradecer a Doppler, su colaboración y esperamos seguir trabajando conjuntamente para ofrecerles a nuestros alumnos la mejor formación, y las herramientas más demandadas del mercado digital.
El pasado 14 de noviembre EUDE Business School acogió el seminario “Emprendimiento digital: De cero euros a gestionar una consultora de siete cifras” junto al profesional Rubén Calvo de Antevenio GO.
EUDE Business School celebró la semana pasada el seminario “Emprendimiento digital: De cero euros a gestionar una consultora de siete cifras” junto al profesional Rubén Calvo Corporate General Manager en Antevenio GO, del que nuestros alumnos pudieron conocer su historia personal, todos los negocios en los que ha emprendido y consejos muy útiles para sus proyectos personales.
Es la consultora de Performance Marketing Estratégico del Grupo Antevenio enfocada en la generación de potenciales leads de alta calidad con acciones transversales y de alto impacto en todos los canales digitales. Pertenece a la compañía Antevenio, fundada en 1997, hoy cotiza en la Bolsa de París, y cuenta con oficinas en Nueva York, Madrid, Barcelona, Milán, París, Buenos Aires, Bogotá y Ciudad de México.
La sesión comenzó con Rubén Calvo explicando cual fue la motivación que le llevo a ser un emprendedor “me llevo a emprender mi abuelo, él era un emprendedor nato que emigró de España a Argentina en los años 50 y de empezar limpiando botines, acabo gestionando ciertos negocios. Fue él quien me ha trasmitido una serie de valores muy importantes en mi vida”.
De todos sus negocios, merece especial atención la primera fusión de redes comerciales de blogs en España “en 2007 creamos Medios y Redes, fue la primera red comercial de blogs en España. Gracias a este proyecto aprendí a contar con inversores de referencia, y la relación que hay que tener con ellos. Los inversores confían en ti, y tú tienes que cumplir una serie de objetivos”.
Por último, a la hora de aconsejar a nuestros alumnos, de los cuales muchos están pensando en emprender o ya han tomado la iniciativa, el profesional recomienda ante todo sencillez y mucho compromiso “dar consejos es muy difícil, pero yo diría que todo es trabajo duro, ser constante, tener humildad y rodearte de gente mejor que tú”.
Andrés Martínez y Jorge Miranda, son alumnos del Programa de Desarrollo Directivo Internacional, que han querido compartir con nosotros sus mejores experiencias y opiniones de EUDE.
Jorge Miranda, es un joven puertorriqueño, que eligió a EUDE Business School para estudiar dos maestrías online, una en Marketing Digital, y otra en Marketing y Dirección Comercial. Y el PDDI (Programa de Desarrollo Directivo Internacional), a través del cual ha disfrutado de 15 días en Madrid “la experiencia en el programa ha sido maravillosa, hemos conocido a personas de otros países y culturas, y me ha permitido tener todos los días un conocimiento de distintas destrezas para el mundo laboral. Ha sido muy complementario tanto personal como profesional”.
Antes de iniciar esta aventura nos comenta que analizo varios centros para finalmente escoger EUDE por su preparación y dedicación con la educación “escogí EUDE Business School porque es una universidad muy preparada, tienes unos módulos capacitados, sobre todo adaptados a nuestra realidad. Y me permite estudiar online, que es lo que más necesito para compatibilizar el trabajo”.
Por otra parte, Andrés Martínez buscaba profundizar en sus estudios, y para ello decidió realizar un MBA Online. Eligió EUDE Business School por recomendación de unos amigos suyos, que ya habían estudiado en la escuela. Y el PDDI como complemento a su formación “el PDDI me ha parecido una oportunidad excelente, he podido solucionar de manera directa dudas que me han surgido durante mis estudios, y destacaría la experiencia de los profesores que saben sintetizar muy bien la información”.
Finalmente, recomienda este programa porque es una experiencia única “después de terminar el curso del PDDI, lo recomiendo por la posibilidad de conocer a tus compañeros de otros países, conocer su experiencia, cómo evalúan y analizan sus proyectos, y la gran calidad de los profesores. Me voy con las expectativas complementamente satisfechas y superadas”.
Opinión PDDI y Maestría en Marketing Digital + Maestría en Marketing y Dirección Comercial de Jorge Miranda
Opinión PDDI + MBA Online de Andrés Martínez